รู้หรือไม่! ป้ายโฆษณาทางด่วน ลงทุนคุ้มไหม? วิเคราะห์ข้อดี–ข้อจำกัด

1. ข้อดีของป้ายโฆษณาทางด่วน

โฆษณาได้ตลอด 24 ชั่วโมงโดยไม่ต้องเพิ่มงบ ป้ายโฆษณาทางด่วนสามารถสื่อสารได้ตลอดทั้งกลางวันและกลางคืน โดยเฉพาะป้ายที่มีไฟส่องสว่างหรือระบบไฟ LED ทำให้แบรนด์ยังคงปรากฏต่อสายตาผู้คนแม้ในช่วงเวลากลางคืน ต่างจากโฆษณาออนไลน์ที่หยุดทันทีเมื่อหมดงบโฆษณา

เข้าถึงผู้คนจำนวนมากอย่างต่อเนื่อง ทางด่วนเป็นเส้นทางหลักที่มีปริมาณรถสัญจรสูงตลอดทั้งวัน โดยเฉพาะในช่วงเวลาเร่งด่วน ทำให้ป้ายโฆษณามีโอกาสถูกมองเห็นหลายพันถึงหลายหมื่นครั้งต่อวัน การมองเห็นซ้ำ ๆ ช่วยให้แบรนด์ติดอยู่ในความทรงจำของผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น ถือว่าเป็นข้อดีของป้ายโฆษณาทางด่วนเลย

สร้างการจดจำแบรนด์ได้ในระยะยาว แม้ผู้ขับขี่จะเห็นป้ายเพียงไม่กี่วินาที แต่การเห็นซ้ำทุกวันระหว่างการเดินทางจะช่วยสร้างความคุ้นเคยกับโลโก้ สี และข้อความของแบรนด์ ส่งผลให้ผู้บริโภครู้สึกคุ้นชื่อแบรนด์เมื่อถึงเวลาตัดสินใจซื้อสินค้าในอนาคต และในปัจจุบันป้ายบิลบอร์ดกรุงเทพราคาไม่แพงด้วย ทำให้เหมาะกับการลงทุน สามารถสั่งได้ตามร้านรับทำป้ายโฆษณา

เพิ่มภาพลักษณ์ความน่าเชื่อถือให้ธุรกิจ การมีป้ายโฆษณาบนทางด่วนมักทำให้แบรนด์ดูมีขนาดใหญ่และมีความเป็นมืออาชีพ เนื่องจากเป็นสื่อที่ต้องใช้การวางแผนและงบประมาณระดับหนึ่ง แม้ว่าป้ายโฆษณาทางด่วนราคาไม่แพงมาก  แต่ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือได้ดี เพราะผู้บริโภคจึงมักมองว่าแบรนด์มีความมั่นคงและน่าไว้วางใจมากขึ้น

ลดการรบกวนและการแข่งขันกับโฆษณาอื่น บนโลกออนไลน์ ผู้บริโภคต้องเห็นโฆษณาจำนวนมากจนเกิดความเคยชินหรือเลื่อนผ่านอย่างรวดเร็ว แต่ป้ายทางด่วนเป็นป้ายโฆษณาข้างทางที่มีจำนวนจำกัดในแต่ละพื้นที่ จึงช่วยลดการแข่งขันด้านความสนใจ ทำให้ข้อความของแบรนด์โดดเด่นและถูกจดจำได้ง่ายกว่า

สนับสนุนกลยุทธ์การตลาดแบบออนไลน์และออฟไลน์ร่วมกัน ป้ายโฆษณาทางด่วนสามารถทำงานควบคู่กับการตลาดดิจิทัลได้ เช่น ใส่ชื่อแบรนด์ เว็บไซต์ หรือ QR Code เพื่อกระตุ้นให้ผู้ที่เห็นป้ายไปค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมออนไลน์ ช่วยเชื่อมต่อการรับรู้ไปสู่การสร้างยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เหมาะกับการสื่อสารข้อความที่ชัดและตรงประเด็น ป้ายทางด่วนถูกออกแบบให้สื่อสารภายในเวลาไม่กี่วินาที จึงเน้นข้อความสั้น กระชับ และเข้าใจง่าย เช่น โลโก้ สโลแกน หรือช่องทางติดต่อ สามารถสั่งได้ตามร้านรับทำป้ายโฆษณา ซึ่งช่วยให้ผู้ชมรับสารได้ทันทีโดยไม่ต้องใช้เวลานานในการอ่านหรือทำความเข้าใจ แถมป้ายบิลบอร์ดกรุงเทพราคาไม่แพง ทำให้ใช้บริการได้ง่าย

2. ข้อจำกัดของป้ายโฆษณาทางด่วน

ป้ายโฆษณาทางด่วน ผู้ชมมีเวลามองเห็นสั้นมาก ผู้ขับขี่มักเห็นป้ายเพียงไม่กี่วินาทีขณะขับรถด้วยความเร็วสูง ทำให้ไม่สามารถสื่อสารข้อความที่ซับซ้อนหรือรายละเอียดจำนวนมากได้ หากออกแบบไม่กระชับ ผู้ชมอาจอ่านไม่ทันและไม่เข้าใจสารที่ต้องการสื่อ

ค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง แม้ว่าป้ายโฆษณาทางด่วนราคาไม่แพง แต่การเช่าพื้นที่ป้ายทางด่วน รวมถึงค่าผลิตและติดตั้ง มีต้นทุนสูงกว่าสื่อโฆษณาหลายประเภท โดยเฉพาะทำเลที่มีการจราจรหนาแน่น ธุรกิจขนาดเล็กอาจต้องวางแผนงบประมาณอย่างรอบคอบก่อนลงทุน

วัดผลลัพธ์ได้ยากกว่าสื่อออนไลน์ ต่างจากโฆษณาดิจิทัลที่สามารถดูจำนวนคลิกหรือยอด Conversion ได้ทันที ป้ายบิลบอร์ดกรุงเทพราคาเท่าไรก็ตาม สั่งจากร้านรับทำป้ายโฆษณาที่ไหนก็ตาม จะไม่สามารถวัดผลแบบเรียลไทม์ได้โดยตรง ทำให้ต้องประเมินผลผ่านการรับรู้แบรนด์หรือยอดขายโดยรวมแทน

ไม่สามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาได้บ่อย เมื่อผลิตและติดตั้งป้ายแล้ว การเปลี่ยนข้อความหรือดีไซน์ต้องใช้เวลาและมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม จึงไม่เหมาะกับแคมเปญที่ต้องปรับโปรโมชันบ่อย หรือมีข้อมูลเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นก่อนจะสั่งป้ายโฆษณาทางด่วนราคาเท่าไรก็ตาม ก็ต้องพิจารณาเนื้อหาให้เรียบร้อย เพื่อความมั่นใจ และความคุ้มค่าในการติดตั้งป้าย

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ไม่เฉพาะเจาะจง แม้ป้ายทางด่วนจะเป็นป้ายโฆษณาข้างทางที่เข้าถึงคนจำนวนมาก แต่ไม่สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ละเอียดเหมือนโฆษณาออนไลน์ เช่น อายุ ความสนใจ หรือพฤติกรรมการซื้อ ทำให้บางครั้งเกิดการสื่อสารกับคนที่ไม่ใช่ลูกค้าหลัก

ขึ้นอยู่กับทำเลและทิศทางการมองเห็น ประสิทธิภาพของป้ายโฆษณาทางด่วน ขึ้นอยู่กับตำแหน่งติดตั้ง หากอยู่ในมุมอับ ถูกบดบัง หรืออยู่ในช่วงที่ผู้ขับขี่ต้องโฟกัสการจราจรสูง อาจทำให้การมองเห็นลดลง ส่งผลต่อความคุ้มค่าของการลงทุน

ได้ผลดีเฉพาะการสร้างการรับรู้มากกว่าการปิดการขาย ป้ายทางด่วนที่เป็นป้ายโฆษณาข้างทางเหมาะกับการสร้าง Brand Awareness มากกว่าการกระตุ้นการซื้อทันที เพราะไม่สามารถให้ข้อมูลรายละเอียดสินค้า โปรโมชั่น หรือขั้นตอนการซื้อได้ครบเหมือนสื่อออนไลน์หรือหน้าร้าน

3. สรุปป้ายโฆษณาทางด่วนดีอย่างไร?

ป้ายโฆษณาทางด่วนช่วยสร้างการมองเห็นแบรนด์ในวงกว้าง เข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ทุกวันอย่างต่อเนื่อง ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ความเป็นมืออาชีพให้ธุรกิจ เพราะเป็นสื่อขนาดใหญ่ที่โดดเด่นชัดเจน เหมาะสำหรับการสร้างการจดจำแบรนด์ระยะยาว และใช้เสริมกลยุทธ์การตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับท่านที่สนใจทำป้าย สามารถติดต่อสอบถามเข้ามาที่บริษัทบราเธอร์แอนด์ซิสเตอร์จำกัด ได้ทางเบอร์โทร 082 – 935 – 9425 ได้เลย เพราะเราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านป้าย หรือจะติดต่อมาทาง LINE : @thebrothersign  เพื่อดูภาพตัวอย่าง หรือติดต่อสอบถามเพิ่มเติมได้เลย เพราะเรายินดีให้คำตอบกับทุกคำถาม เพื่อให้ท่านได้ป้ายที่เหมาะสมไปใช้งาน

บทความแนะนำ

ร้านทำป้ายโฆษณามืออาชีพ ต้องมีอะไรบ้าง ที่ลูกค้าห้ามพลาด บทความนี้มีคำตอบ