10 วิธีการออกแบบ ป้ายกลางแจ้ง ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ! ต้องมีอะไรบ้าง ?

ปัจจุบันมีป้ายกลางแจ้ง ติดตั้งอยู่ทั่วทุกมุมเมือง โดยเฉพาะย่านชอปปิง, ย่านธุรกิจ, ละแวกพักอาศัย, ถนนที่คนพลุกพล่าน และถนนเชื่อมระหว่างจังหวัด แต่ถ้าสังเกตจะพบว่า มีเพียงบางป้ายโฆษณาเท่านั้นที่คนสนใจ นั่นเป็นเพราะประสิทธิภาพในการสื่อสารของแต่ละป้าย ที่แตกต่างกันนั่นเอง

1. 10 เทคนิคออกแบบ ป้ายกลางแจ้ง ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด

1.1 ชูจุดขายหลักของธุรกิจ

จุดขาย (Unique Selling Point) จะสื่อถึงความโดดเด่นของสินค้าและบริการอันเป็นเอกลักษณ์ ที่ทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากแบรนด์อื่น คือสิ่งที่ต้องนำมาขยายลงบนป้ายโฆษณาบิลบอร์ด, ป้ายบริษัท, ป้ายติดอาคาร, ป้ายทาวเวอร์ เพื่อตอกย้ำถึงความน่าสนใจของแบรนด์

1.2 มีจุดเด่น ดึงดูดสายตา

ป้ายโฆษณา หรือป้ายร้านค้าขนาดใหญ่ที่อยู่กลางแจ้งนั้น ควรออกแบบให้รวมความสนใจไว้เพียงจุดเดียว เช่น รูปภาพแปลกตา, ข้อความชวนสงสัย, ใช้วัสดุทำป้ายกลางแจ้งที่แตกต่าง ซึ่งจะชวนให้คนหยุดอ่าน โดยไม่จำเป็นต้องใช้พื้นที่ทั้งหมดก็ได้

1.3 เน้นสีของแบรนด์ เพิ่มความคุ้นเคย

ลองสังเกตตัวอย่างป้ายสวยๆ ของแบรนด์ดัง ๆ เช่น ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายทาวเวอร์, ป้ายไพล่อน, ป้ายตั้งเสา แบรนด์เหล่านั้นจะดีไซน์โดยเลือกใช้โทนสี CI (Brand Corporate Identity) หรือสีที่เป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์เสมอ เพราะสามารถเพิ่มการระลึกถึงแบรนด์ได้ง่าย

1.4 ใช้ตัวอักษรประจำแบรนด์ สร้างการจดจำ

การเลือกฟอนต์ทำป้าย สำหรับพิมพ์ลงในสื่อสิ่งพิมพ์, รูปแบบป้ายโฆษณา, สื่อออนไลน์ รวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ให้มีรูปแบบเดียวกันทั้งหมด ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ เป็นอีกเรื่องสำคัญ‍ในการออกแบบป้าย เพราะจะทำให้แบรนด์มีทิศทางในการสื่อสาร และดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น

1.5 ออกแบบตัวอักษรให้คมชัด อ่านง่าย

ตัวอักษรที่เลือกใช้บนป้ายกลางแจ้งนั้น จะต้องมีขนาดใหญ่, คมชัด, อ่านง่าย ไม่ใส่หาง หรือเล่นลายมากเกินไป จนอ่านไม่ออก แนะนำให้ใส่ลูกเล่นด้วยการเพิ่มขอบ เพิ่มเงา บนตัวอักษรสำคัญที่ต้องการเน้น หรือจะใช้สีที่ตัดกับพื้นหลังก็ได้

1.6 ข้อความกระชับ ตรงประเด็น

ควรคิดข้อความโฆษณา ให้สั้นกระชับ ชัดเจน และตรงประเด็นมากที่สุด เพราะผู้ที่ขับรถผ่านไปมา อาจมีเวลาอ่านเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น หรือไม่อาจจะเลือกสื่อสาร โดยใช้รูปภาพแทนข้อความเลยก็ได้ เพราะภาพดี ๆ อาจมีค่ามากกว่าคำเป็นร้อยคำ

1.7 โลโก้ของแบรนด์ คือสิ่งจำเป็น

ตราสัญลักษณ์ขององค์กร หรือโลโก้ (Logo) เป็นภาพกราฟิกที่สะท้อนถึงตัวตนของแบรนด์ ช่วยให้คนนึกถึงแบรนด์นั้น ๆ ได้ทันทีเมื่อพบเห็น ดังนั้นหากคุณต้องการดีไซน์รูปแบบป้ายโฆษณา ให้น้อยแต่มาก หรืออยากให้มีจุดเด่นเพียงที่เดียว การใช้โลโก้ก็ถือเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ

1.8 ทำป้ายขนาดใหญ่ มองเห็นจากระยะไกล

สาเหตุที่ต้องทำให้ป้ายกลางแจ้ง อย่างป้ายบิลบอร์ดหรือป้ายไพล่อน มีขนาดใหญ่เกินกว่าป้ายโฆษณาทั่วไปนั้น เพราะผู้ออกแบบต้องการให้ผู้ที่สัญจรไปมา มองเห็นป้ายจากระยะไกล ซึ่งจะช่วยให้มีเวลาอ่านป้ายนานขึ้น โดยอาจติดตั้งระบบไฟส่องสว่างอัตโนมัติร่วมด้วย จะได้มองเห็นทั้งกลางวันและกลางคืน

1.9 เลือกโครงสร้างป้ายแข็งแรง มั่นคง

ป้ายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ นอกจากจะต้องมีข้อความที่ชัดเจน และมองเห็นได้จากระยะไกลแล้ว โครงสร้างของป้ายโฆษณาจะต้องมีความมั่นคงแข็งแรงด้วย ทุกขั้นตอนจะต้องดูแลโดยวิศวกรและสถาปนิกผู้เชี่ยวชาญ ทั้งการเลือกวัสดุทำป้ายกลางแจ้ง, การออกแบบ, การติดตั้ง, การตรวจสอบ และการซ่อมบำรุง ป้ายจึงจะสามารถตั้งอยู่ได้นาน จนครบกำหนดเวลาที่วางไว้

1.10 รู้กฎหมายป้ายโฆษณา

ตัวอย่างป้ายสวยๆ ที่เราพบเห็นกันทั่วไปนั้น ถูกควบคุมโดยกฎหมายป้ายโฆษณา ที่อ้างตามพระราชบัญญัติควบคุมอาคาร พ.ศ.2522 ซึ่งจะมีข้อกำหนดทั้งขนาดของป้าย, ความสูง, น้ำหนัก, โครงสร้าง, ข้อความ และทำเลที่ตั้ง ดังนั้นป้ายโฆษณาที่ออกแบบมานั้น จะต้องคำนึงถึงเรื่องเหล่านี้ด้วย จึงจะเรียกได้ว่า เป็นป้ายที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง

2. 3 รูปแบบป้ายโฆษณากลางแจ้ง ยอดนิยมตลอดกาล

2.1 ป้ายบิลบอร์ด

ป้ายบิลบอร์ดเป็นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ ที่นิยมติดตั้งไว้ในแนวริมถนนสายหลัก สามารถมองเห็นได้จากระยะไกล สร้างลูกเล่นได้มากมาย เหมาะสำหรับคนหลากหลายกลุ่ม จึงมีประสิทธิภาพสูงมากในการประชาสัมพันธ์ และขยายฐานลูกค้า

2.2 ป้ายทาวเวอร์

ป้ายทาวเวอร์, ป้ายไพล่อน, ป้ายไฮเวย์ หรือป้ายตั้งเสา เป็นอีกรูปแบบของตัวอย่างป้ายสวยๆ ที่ได้รับความไว้วางใจจากเจ้าของธุรกิจมาอย่างต่อเนื่อง เพราะสามารถออกแบบให้สอดคล้องกับแบรนด์ได้ง่าย มีความโดดเด่นสะดุดตา ทำให้ลูกค้าสามารถเตรียมตัวเลี้ยวเข้าร้านได้ตั้งแต่เนิ่น ๆ

2.3 ป้ายติดอาคาร

ป้ายติดอาคาร, ป้ายหน้าร้าน, ป้ายบริษัท หรือ ป้ายอาคารพาณิชย์ เป็นป้ายติดกลางแจ้งที่ไม่มีรูปแบบตายตัว สามารถออกแบบให้เข้ากับพื้นที่หน้าร้าน หรือดาดฟ้าอาคารได้ตามต้องการ

BROTHER & SISTER ADVERTISING รับออกแบบป้ายโฆษณาทุกรูปแบบ เลือกใช้วัสดุทำป้ายกลางแจ้ง ที่ผ่านการรับรองมาตรฐานอุตสาหกรรม (มอก.) ดูแลโดยทีมงานสถาปนิกและวิศวกรมืออาชีพ ตั้งแต่การวางแผน, เจาะฐานราก, ออกแบบโครงสร้าง, ทำป้าย จนการยื่นขออนุญาต สามารถตอบโจทย์ความคิดสร้างสรรค์ ในการทำป้ายประชาสัมพันธ์กลางแจ้งได้ทุกรูปแบบ

3. สรุป

การออกแบบป้ายกลางแจ้งให้มีประสิทธิภาพนั้น ต้องคำนึงถึงการมองเห็นที่ชัดเจนจากระยะไกล ข้อความต้องกระชับ เข้าใจง่าย แต่ต้องไม่ลืม ที่จะแฝงเอกลักษณ์ของแบรนด์ไว้บนแผ่นป้ายโฆษณาด้วย

บทความแนะนำ

7 ประโยชน์ของ ป้ายหน้าอาคาร มีอะไรบ้าง? และต้องจัดวางอย่างไรให้ธุรกิจรุ่ง บทความนี้มีคำตอบ